Directeur Marketing Digital (H/F)
Vous piloterez les enjeux de croissance, d’acquisition, de CRM, de fidélisation et d’abonnement.
Rattaché·e à la Chief Digital Officer, vous contribuerez au développement et à la performance des plateformes digitales, dans un environnement multicanal, multiformat et en constante évolution.
Missions principales :
1. Stratégie de croissance digitale
– Définir et piloter la stratégie de marketing digital en cohérence avec les objectifs d’audience, d’engagement, de fidélisation et de revenus
– Élaborer la feuille de route et fixer les objectifs de performance
– Instaurer une culture de la croissance fondée sur les tests, l’expérimentation, l’amélioration continue et la mesure de la performance
– Piloter le budget marketing digital et garantir le retour sur investissement (ROI)
– Anticiper les nouveaux relais de croissance liés aux usages, aux plateformes et aux modèles de consommation
2. Acquisition et visibilité
– Piloter les leviers d’acquisition et de visibilité : SEO et GEO (moteurs conversationnels et IA générative), acquisition payante (campagnes digitales, partenariats, syndication)
– Développer de nouveaux canaux (audio, vidéo, plateformes partenaires, stores et IA)
– Accompagner les lancements de produits, de formats et d’offres éditoriales
3. CRM, activation, fidélisation et abonnements
– Définir et piloter la stratégie CRM et ses indicateurs : newsletters, notifications push, marketing automation, campagnes relationnelles
– Mettre en place des stratégies d’onboarding, de connexion, d’inscription et de fidélisation
– Superviser la collecte de données first-party dans le respect du consentement et du RGPD
– Piloter la stratégie d’abonnement : acquisition, analyse de la performance et fidélisation
4. Management et transformation
– Définir la stratégie de data marketing : collecte, tagging, exploitation des données pour analyse, scoring et segmentation
– Formaliser les besoins fonctionnels des outils MarTech, de la CDP, de l’identité utilisateur et de la personnalisation
– Favoriser une culture data-driven
– Manager les équipes marketing digital et développer les expertises en growth, CRM, SEO, data marketing et IA
– Coordonner avec les directions Produit, Streaming, Data, Tech, Rédactions, Régie, Direction juridique et DPO
– Garantir la conformité RGPD et la bonne gestion des données
– Piloter les contrats et prestations de marketing digital
– Représenter l’organisation auprès des acteurs clés de l’écosystème digital et contribuer à la stratégie d’innovation
Votre profil :
– Formation supérieure en marketing, digital, commerce ou domaine équivalent
– 8 à 10 ans d’expérience à un poste de direction en marketing digital, growth marketing, CRM ou acquisition, idéalement dans un environnement média, plateforme numérique ou technologie générant une forte volumétrie d’audience
Domaines d’expertise :
– Stratégie de marketing digital
– Acquisition et growth marketing
– SEO et visibilité sur moteurs génératifs (GEO)
– CRM, marketing automation et fidélisation
– Stratégie d’abonnement et conversion
– Data marketing, analytics et technologies MarTech
– Intelligence artificielle appliquée au marketing et à l’automatisation
– RGPD et conformité réglementaire
– Pilotage budgétaire et management d’équipes pluridisciplinaires
Tous nos postes sont ouverts aux personnes en situation de handicap.